Amazon Ads vient de déployer en France son nouvel outil IA : Creative Agent.
Concrètement ?
Un assistant intégré à Creative Studio capable de générer automatiquement des campagnes vidéo et display complètes à partir d’une simple fiche produit.
Oui, une URL produit suffit.
Ce que fait réellement Creative Agent
Là où beaucoup d’outils IA demandent des prompts techniques, Creative Agent fonctionne différemment.
L’annonceur :
Renseigne l’URL du produit
Définit un objectif marketing clair
Exemple : “Promouvoir ce sac à dos auprès d’une audience outdoor”
L’IA :
Analyse la fiche produit
Exploite les insights shopping d’Amazon
Génère plusieurs concepts créatifs
Rédige les scripts
Produit les storyboards
Crée les vidéos finales (animation, voix off, musique)
Le tout adapté aux formats Amazon : Sponsored Brands Video, Display, Streaming TV sur Prime Video, Twitch.
Creative Agent vs Video Generator
Amazon avait déjà lancé Video Generator en France en novembre dernier.
La différence :
Video Generator : production quasi automatique en 5 minutes
Creative Agent : approche itérative, pensée pour les équipes marketing et media buyers qui veulent affiner le message, tester des angles, ajuster la stratégie
On passe d’un outil “rapide” à un outil “stratégique”.
Un cadre strict sur les visages humains
Point important.
Les personnages générés sont uniquement des modèles synthétiques.
Pas de visages réalistes créés artificiellement.
Objectif : éviter les problématiques juridiques liées au droit à l’image.
En revanche, si une marque possède ses propres visuels avec des acteurs réels, elle peut les importer et les retravailler via l’outil.
Les premières performances annoncées
Amazon communique sur un test avec la marque Bird Buddy :
+300 % de taux de clic
89 % de commandes provenant de nouveaux clients
Ce sont des chiffres communiqués par Amazon, mais ils donnent un signal fort :
l’IA créative commence à impacter concrètement la performance.
Ce que ça change stratégiquement
La barrière à l’entrée sur la vidéo Amazon s’effondre
Les marques qui ne produisaient pas de créas vidéo vont pouvoir en lancer rapidement
Le différentiel ne sera plus la production… mais la stratégie
Demain, tout le monde pourra produire des vidéos.
La vraie question devient :
Quel angle créatif ?
Quel positionnement ?
Quelle segmentation d’audience ?
Quelle logique full funnel ?
L’IA accélère l’exécution.
Elle ne remplace pas la réflexion.
Creative Agent sera présenté à unBoxed Paris le 18 mars.
Si vous gérez des comptes Amazon Ads, 2026 sera clairement l’année où la créativité assistée par IA deviendra un standard, pas un bonus.
Cadrage : stratégie créa par objectif et par marché.
Production : génération & sélection d’assets via Creative Studio, banque d’actifs centralisée.
Activation : SBV/SD/DSP, orchestration Search × DSP, séquences.
Mesure : AMC, tests incrémentaux, reportings clairs.
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FAQ express
Est‑ce réservé aux vendeurs Amazon ? Non, Amazon Ads est ouvert aux marques qui ne vendent pas (encore) sur Amazon via DSP & solutions Awareness.
Quel budget minimum ? La création est gratuite dans la console. Le budget dépend de l’objectif ; on démarre souvent avec un POC 4‑6 semaines pour identifier les créas gagnantes.
Et la propriété des assets ? Les assets générés sont stockés dans ta bibliothèque Creative Studio et peuvent être ré‑utilisés et déclinés.
Krooga — faire d’Amazon un levier rentable, mesuré et durable.
Une reconnaissance collective
Ce badge “Advanced Partner” est avant tout le fruit d’un travail collectif. Chacun des membres de l’équipe Krooga contribue à faire de l’agence un partenaire stratégique pour les marques ambitieuses qui veulent performer sur Amazon.
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