Le 10 septembre 2026, Amazon Ads a annoncé un partenariat avec OpenAI pour permettre aux annonceurs d’étendre leurs campagnes à ChatGPT. L’intégration est actuellement testée auprès de marques sélectionnées aux États-Unis, dont Delta Vacations. Amazon Ads
Ce qui m’intéresse, c’est le moment où la marque peut apparaître : lorsque le client explore ses options, compare et construit son choix. C’est précisément l’opportunité mise en avant par Amazon. Amazon Ads
Prenons un exemple.
« Aspirateur sans fil »
Et :
« Je cherche un aspirateur pour un petit appartement, avec un chat, peu de rangement et un budget de 200 €. »
Même catégorie de produits. Mais dans le deuxième cas, le besoin est beaucoup plus précis.
À mes yeux, l’opportunité est là : proposer une publicité qui répond à une situation concrète, pas simplement à un mot-clé.
Attention, cela ne signifie pas qu’une marque peut payer pour être recommandée dans la réponse de l’IA. Les annonces sont identifiées et séparées des réponses de ChatGPT. Les annonceurs n’ont pas accès aux conversations privées. OpenAI
Pour les marques que j’accompagne chez Krooga, je vois trois priorités :
— Identifier les situations dans lesquelles leurs produits apportent une vraie réponse.
— Adapter les messages publicitaires à ces usages, avec des bénéfices précis et démontrables.
— Préparer des tests pour mesurer les ventes additionnelles, pas seulement les clics.
Cette annonce ne justifie pas de déplacer les budgets demain matin. L’intégration Amazon Ads reste un pilote américain, pas un déploiement généralisé. Amazon Ads
En revanche, elle mérite qu’on prépare le terrain.
Mon objectif reste le même, quel que soit le canal : transformer la pertinence publicitaire en croissance rentable. Pas collectionner les nouveaux emplacements.
Krooga – Agence 100 % Amazon
#AmazonAds #ChatGPT #RetailMedia